如果用一词回顾车圈的2023年上半年——“混乱”,足矣。
在新能源渗透率超过30%的背景下,价格战“表面”偃旗息鼓,市场也逐步回暖。根据乘联会统计,2023年1-6月,国内乘用车市场累计销量为952.4万辆,同比增长2.7%;但概括下来,各家车企集团这半年的遭遇,总得逃不出“如人饮水,冷暖自知”这八个字。
结合年初11家给出全年目标销量的车企,完成率最高达到46.37%,最低仅为20.7%。一个合格都没有吗?从60分合格的维度看是的,但本来车企的目标定得“虚高”,除却实力还得看“天时地利人和”。
(相关资料图)
比如说,有的还以燃油车为基本盘,有的仍靠合资品牌当“利润奶牛”,就算完成率接近40%,都有点步履艰难;而有的靠自主支撑,但却深陷新能源的转型危机中;有些踩中插混的风口,伴随自主品牌的起飞而飞升。
所以,那五家完成率达40%以上的,若加上同比增速双位数,其实就足以跑赢多数对手;他们在下半年购车旺季努把力,很有机会冲上来完成任务。而那些完成率不够3成的,是需要趁着暑期“补补课”了。
*综合乘联会、车企产销快报,-为车企未公布全年目标
做强自主,新能源发力
没有一点点意外,今年上半年的“优等生”当属比亚迪,销量跃居车企TOP3阵营,把原来的东风集团跌出TOP5,销量规模已经达到一汽集团的体量。
“全球新能源汽车销量冠军”火的不是没有来头,据数据统计,比亚迪已经连续四个月销量均突破20万辆,王朝、海豹、腾势三个矩阵不偏科,齐齐发力双位数增长,预计上半年,比亚迪归母净利润105-117亿元,同比增长192.5%-225.43%。
当然,比亚迪全年销量目标订得并不保守,如果按400万辆计算,上半年完成率也只有30%出头,所以要完成全年目标,就要看中端、高端的新品能不能乘势而上了,像现在市场聚焦的腾势N8、海豹DM-i、宋L和新品牌方程豹,承载不少比亚迪的向上增量的任务。
比亚迪稳占“一超”是毫无疑问的,但“自主第二”的争夺,就非常有意思了,靠自主支撑的长安(7.99%)、吉利(13.07%),和靠出口逆袭的奇瑞(56%)都有实力。相比之下,才走出新能源转型迷雾的长城(0.14%),走入正轨也需要一定时间。
长安汽车集团(7.99%)今年的销量目标280万辆,上半年完成率43.42%,而且主要靠自主品牌贡献,销量构成很健康,以油车为主的长安主品牌、欧尚加起来就占了销量的4成,油车基盘是挺稳的;而像深蓝新能源品牌,一推出月销量8000辆以上,也扩大了长安的新能源份额,更何况长安手上也还有像启源、阿维塔的牌。
吉利控股(13.07%)的情况也和长安差不多,用吉利、帝豪的主流油车稳固基本盘,新能源板块也很争气:主打中低端的几何,同比增长超52%,高端的极氪同比增长更是达到70.4%,可以说纯电细分市场两头开花;而旗下中高端新能源系列吉利银河,在首个完整交付月销量达到了9673辆,成功把全新IP打响,银河系列上新车的速度非常快,预计下半年也是走普惠价格,尽快抢占市场的路线。
上半年增速最意外的莫过于奇瑞,一举超越了吉利,还逼近东风集团。奇瑞的迅猛,并不是新能源车扩大基盘,而是依靠出口。今年上半年,出口最多的汽车集团是上汽(48.3万辆),其次到奇瑞(39.4万辆),后者已经达到去年(45万辆)的87.5%,可见增长势头强劲。
当然,上半年奇瑞的新能源攻势也快了很多,不仅亮相新的插混技术,新车迭代也一辆接一辆,“抢地盘”的举动积极了很多。若按照去年集团整体销量123万辆,今年出口销量畅旺,超越这数字是完全没问题的,关键是看新能源板块拓展如何。
合资过气了吗?
这些身居“多强”的车企集团,无不呈现一个趋势,在燃油车基本盘下,靠新能源或出口的风口成为增量;反观以合资、油车为主,新能源转型不快的车企集团,过得并不太好。从数据上看,合资品牌确实有点今不如昔了。
比如说连续三年同期持续下降的东风集团,自主板块的业绩不出色,东风风神、东风风行本来体量就不高,现在仍是以燃油车为主,新能源转型速度相当慢;而岚图的高端探索进展不大,可谓失去了一大“增长引擎”,再加上负责销量基盘的东风日产销量倒退,东风本田更加没在榜单之内,使得东风集团退出与吉利、长安的争夺。
上汽集团也在面临东风的困境,上半年刚过200万辆大关,但同比跌幅7.28%,目标完成率仅为34.53%。 两大“利润奶牛”的上汽大众、上汽通用都同比负增长。而肩负起新能源板块的上汽通用五菱,半年累计下滑16.39%,主要受困微型车市场竞争对手多,宏光MINI EV销量不增反跌的影响,下半年随着宝骏悦也、五菱缤果、宝骏云朵等声量不错的新车到来,上汽通用五菱有望扳回一局。
一直以来,上汽集团过度依赖合资公司的产销和利润贡献,如今旗下两大处于转型期的合资公司,纷纷放慢了节奏,上汽乘用车、飞凡汽车、上汽通用五菱,又没成长起来,就陷入“转型的尴尬期”。当然上汽集团也深知这问题,不久前拉着多个板块的一把手签下“军令状”,使出“不破楼兰终不还”的劲儿。
上汽的无奈,也是那些没实现合资和自主平衡发展的头部车企,共同的无奈吧。
相比之下,排在第四名的广汽集团,就平衡很多。即便合资品牌广汽丰田、广汽本田同比下滑,广汽三菱也传来“暂时停产”的消息,靠集团自主板块增长也能撑起头部的41.8%完成率,埃安今年上半年销量20.93万辆,同比增长108.81%。值得注意的是,广汽埃安在1-6月新能源销量排行榜中,处于第3位,担纲未来广汽集团的增量重要部分。
车厘子观察:燃油决定生存,插混决定生死,纯电决定未来
“燃油决定生存,插混决定生死,纯电决定未来” 这句话,极可能成为车市下半年的概括。
6月份,三部门对未来四年新能源车购置税减免出台详细规定,等于给插混市场吃了“定心丸”,政策大利,预计下半年插混市场会有更大的增量。
但这对很多还依靠传统油车的车企集团不是个好事,如果下半年油车没有像“购置税减免”的临时性强刺激措施,那么要想奋起直追快跑,就相当难了。像上汽、一汽、东风这些头部车企集团,凭借极大的基盘生存是没问题的,但青黄不接的转型期数据,也不会太好看。
至于在插混领域做得风生水起的两位——比亚迪和理想,也各有各的烦恼,比亚迪在长安、吉利、长城等一大批产品力更强的插混新车“围剿”下,DM-i的优势还能维持多久?能维持市场期待的梦幻增长曲线吗?而理想汽车,极有可能是第一个实现盈利的新势力,它是吃透了增程的红利,但如果理想上纯电,还能保持现在的高增长吗?
同时,耕耘纯电领域的新势力,像蔚来、小鹏一点都不轻松,“半路出家”兼顾增程的零跑和哪吒也稍微好点,但也难言无忧,他们品牌力还没起来,中高端车型的走量,还是得靠价格。相比之下,更看好传统车企孵化的新能源车企,像埃安、几何、极氪、深蓝因为生存问题解决了,未来还跟脚踏实地。
2023下半年,谁能撑起车企一片天?谁又能拨乱反正逆袭?相信不到年末,第三季度过后,答案就大概清晰了。
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